RT Journal Article
T1 Estrategias de marketing digital de las operadoras de juego online y su impacto sobre los jóvenes: una perspectiva desde el marketing responsable
T2 Digital Marketing strategies of online gambling operators and their impact on young people: a responsible marketing perspective
A1 Pedreño Santos, Ana
A1 Carcelén García, Sonia Laura
AB La adicción a los juegos de azar online entre los jóvenes lleva años de crecimiento sostenido. Las actividades de marketing on y offline de las operadoras de juego son una de las principales razones por las que esta situación se está agravando. A pesar de que desde los Gobiernos se están tomando tímidamente medidas de control de la actividad, la innovación en este sector hace muy complicado recoger todas las acciones de marketing que aumentan el riesgo de adicción entre los adolescentes y jóvenes. En este trabajo se recogen las principales estrategias de marketing off y online de estas empresas y cómo impactan sobre el comportamiento de los jóvenes. Para ello se ha realizado un estudio cualitativo con jóvenes españoles con adicción al juego, que servirá de base para la mejora de un proyecto de prevención de la adicción al juego con menores. Los resultados indican que, a diferencia de otros grupos de edad, la socialización es el factor desencadenante para empezar a jugar, y que las campañas publicitarias, sobre todo las desarrolladas en el entorno online, son el principal factor para continuar jugando.
PB UNIVERSIDAD NACIONAL DE EDUCACIÓN A DISTANCIA
YR 2024
FD 2024-10-23
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/109495
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/109495
LA spa
NO Pedreño-Santos, A. ., & Carcelén García, S. . (2024). Estrategias de marketing digital de las operadoras de juego online y su impacto sobre los jóvenes. Una perspectiva desde el marketing responsable. Tendencias Sociales. Revista de Sociología, 2(10). https://doi.org/10.5944/ts.2023.43123
NO Universidad Complutense de Madrid
DS Docta Complutense
RD 16 abr 2025