TY  - JOUR
AU  - Pérez Serrano, María José
AU  - García Santamaría, José Vicente
AU  - Rodríguez Pallares, Miriam
PY  - 2020
DO  - 10.15581/003.33.2.313-328
SN  - 0214-0039
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/6294
T2  - Communication & Society
AB  - Influencers are the new brand narrative. This is why many  companies and institutions are positioning their executives –using their full names– to build loyalty amongst their diverse client base.On the other hand, the reputation strategy known as “CEO...
AB  - Los influencers son la nueva narrativa de las marcas. De ahí que muchas empresas e instituciones posicionen a sus ejecutivos, con nombre propio, para fidelizar a sus diferentes tipos de clientes.Por otra parte, la técnica de reputación denominada...
LA  - spa
M2  - 313
KW  - Influencers
KW  - Visibilidad ejecutiva
KW  - Redes sociales
KW  - CEOs
KW  - Presidentes de empresas
KW  - Narrativa de marcas
KW  - Ibex 35.
KW  - Executive visibility
KW  - Eocial media
KW  - Company directors
KW  - Brand narrative
TI  - The social media presence of Ibex 35 top executives and their role as influencers
T2  - La presencia en redes sociales de los máximos ejecutivos del Ibex 35 y su papel como influencers
TY  - journal article
VL  - 3
ER  -