RT Journal Article
T1 Claves para optimizar la venta online de cosmética de lujo en España
T2 Keys to Optimising Online Sales of Luxury Cosmetics in Spain
A1 Díaz-Bustamante Ventisca, Mónica
A1 Narros González, María José
A1 Carcelén García, Sonia Laura
A1 Puelles Gallo, María
AB Partiendo de los resultados de una encuesta a 1.114 consumidoras de cosmética de lujo, este trabajo identifica el perfil de las compradoras online de esta categoría de productos en España, y los frenos y los drivers de esa compra online, proponiendo un modelo explicativo de la misma. Estos hallazgos tienen una aplicación directa para que las empresas del sector optimicen sus acciones online, siendo especialmente relevantes en el contexto actual de pandemia, que ha modificado el comportamiento de compra de los individuos provocando un fuerte crecimiento de las compras online.
AB Based on the results of a survey of 1,114 luxury cosmetics consumers, this paper identifies the profile of online shoppers of this product category in Spain, and the inhibitors and drivers of online shopping, proposing an explanatory model of online shopping. These findings have a direct application for companies in the sector to optimise their online actions and are especially relevant in the current context of the pandemic, which has modified the purchasing behaviour of individuals, leading to a strong growth in online shopping.
PB Universidad Camilo José Cela
SN 2659-3270
YR 2022
FD 2022
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/94266
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/94266
LA spa
NO Díaz-Bustamante Ventisca, M., Narros González, M. J., Puelles Gallo, M., & Carcelén García, S. (2022). Claves para optimizar la venta online de cosmética de lujo en España. UCJC Business and Society Review (formerly Known As Universia Business Review), 19(72), 74-109. Recuperado a partir de https://journals.ucjc.edu/ubr/article/view/4391
NO Comunidad de Madrid 
NO Universidad Complutense de Madrid
DS Docta Complutense
RD 17 abr 2025