TY  - THES
AU  - Imbrunnone, Giannella José
A3  - Parras Parras, Alicia
PY  - 2024
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/111072
AB  - El marketing ha experimentado una transformación significativa con la llegada del entorno digital. Anteriormente, las estrategias de marketing se centraban en campañas masivas y mensajes unidireccionales dirigidos a un público general. Sin embargo,...
AB  - Marketing has undergone a significant transformation with the advent of the digital environment. Previously, marketing strategies focused on mass campaigns and one-way messages directed at a general audience. However, with the expansion of the...
LA  - spa
KW  - Cruzcampo
KW  - Mahou
KW  - Estrategias de marketing
KW  - Entornos digitales
KW  - Valor de marca
KW  - Posicionamiento de marca
KW  - Marketing strategies
KW  - Digital environments
KW  - Brand equity
KW  - Brand positioning
TI  - Las nuevas estrategias de marketing en el entorno digital: el caso Cruzcampo y su comparación con Mahou
T2  - New marketing strategies in the digital environment: the Cruzcampo case and its comparison with Mahou
M3  - master thesis
ER  -