TY  - THES
AU  - Urquía Uriaguereca, Íñigo
A3  - Sierra Sánchez, Javier
PY  - 2024
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/96171
AB  - Esta tesis estudia una tradición profesional contemporánea - el branding - y la pone en conexión con una filosofía, la de Julián Marías, para indagar en el sustrato humanístico del desarrollo de las organizaciones y sus marcas. Proponemos de este modo...
AB  - This thesis studies a contemporary professional tradition - branding - and connects it with a philosophy, that of Julián Marías, to investigate the humanistic substratum of the development of organizations and their brands. We thus propose a...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Branding
KW  - Julián Marías
TI  - La idea de branding en Wally Olins y su fundamentación en las nociones de pretensión, argumento y sistemas de vigencias en Julián Marías
M3  - doctoral thesis
ER  -