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T1 Turismo, proyectos urbanos y marketing de ciudad: el centro histórico de Madrid
A1 Ferreiro Calzada, María Elena
A1 Mendoza De Miguel, Sofía
A2 Universidad de Guadalajara, 
AB El presente trabajo trata de poner en relación el turismo, los proyectos urbanos y el marketing de ciudad a partir del estudio de caso de la ciudad de Madrid. Para ello se analizan diversos documentos oficiales de planificación de estos tres ámbitos, comparando el desarrollo de sus políticas urbanas en los últimos 30 años. En ese periodo de tiempo se han sucedido multitud de planes estratégicos con el objetivo principal de posicionar a la ciudad competitivamente dentro del ámbito de las ciudades globales para la atracción de capital, ya sea en forma de inversores, visitantes o residentes. Se llega a la conclusión de que la estrategia de marketing de ciudad funciona de forma transversal sirviéndose de las políticas sectoriales urbanísticas, que funcionan como instrumentos de transformación física de la ciudad, renovando su imagen como parte de la búsqueda de una identidad diferenciadora de marca; y turísticas, promocionando y vendiendo esa imagen en forma de destino urbano internacional.
SN 978-607-571-634-3
YR 2022
FD 2022
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/121536
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/121536
LA spa
DS Docta Complutense
RD 4 ago 2025