%0 Journal Article
%A Piqueiras Conlledo, Paloma
%A Herrera Capriz, Mariana Elena
%T Influencers-Activistas "Eco": Percepciones y Sentimientos. Un Análisis desde el Neuromarketing
%T Influencers-Activists 'Eco', Perceptions and Feelings An Analysis from Neuromarketing
%D 2025
%@ 2695-9631
%U https://hdl.handle.net/20.500.14352/121776
%X En el ámbito de las redes sociales, las personas comprometidas públicamente con causas sociales, medioambientales o políticas son consideradas “influencers activistas”. Este artículo toma como referencia esta figura emergente con el objetivo de analizar sus mensajes en Instagram y el impacto generado por estos en la audiencia. A través de un cuestionario y técnicas de neuromarketing (Eye Tracking), se ha conseguido: 1) extraer resultados sobre las respuestas implícitas (atención, rutas visuales y emoción) que producen los mensajes de los “influencers activistas” en el ámbito medioambiental y; 2) identificar las respuestas explícitas (asociación, coherencia y credibilidad) de las causas defendidas.
%X Within  the  domain  of  social  media,  individuals  who  publicly  advocate  for  social,   environmental,   or   political   causes   are   designated   as   'activist   influencers'.  The  present  article  adopts  this  emerging  figure  as  a  point  of  reference for the purpose of analysing the messages conveyed on Instagram and   the   impact   these   have   on   their   audience.   The   utilisation   of   a   questionnaire in conjunction with neuromarketing techniques, namely eye tracking,  has  enabled  the  successful  execution  of  the  following:  1)  The  results  of  the  implicit  responses  (attention,  visual  routes  and  emotion) produced by the messages of 'activist influencers' in the environmental field are  to  be  extracted;  and  2)  the  explicit  responses  (association,  consistency  and credibility) to the causes defended are to be identified.
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