RT Journal Article
T1 Influencers-Activistas "Eco": Percepciones y Sentimientos. Un Análisis desde el Neuromarketing
T1 Influencers-Activists 'Eco', Perceptions and Feelings An Analysis from Neuromarketing
A1 Piqueiras Conlledo, Paloma
A1 Herrera Capriz, Mariana Elena
AB En el ámbito de las redes sociales, las personas comprometidas públicamente con causas sociales, medioambientales o políticas son consideradas “influencers activistas”. Este artículo toma como referencia esta figura emergente con el objetivo de analizar sus mensajes en Instagram y el impacto generado por estos en la audiencia. A través de un cuestionario y técnicas de neuromarketing (Eye Tracking), se ha conseguido: 1) extraer resultados sobre las respuestas implícitas (atención, rutas visuales y emoción) que producen los mensajes de los “influencers activistas” en el ámbito medioambiental y; 2) identificar las respuestas explícitas (asociación, coherencia y credibilidad) de las causas defendidas.
AB Within  the  domain  of  social  media,  individuals  who  publicly  advocate  for  social,   environmental,   or   political   causes   are   designated   as   'activist   influencers'.  The  present  article  adopts  this  emerging  figure  as  a  point  of  reference for the purpose of analysing the messages conveyed on Instagram and   the   impact   these   have   on   their   audience.   The   utilisation   of   a   questionnaire in conjunction with neuromarketing techniques, namely eye tracking,  has  enabled  the  successful  execution  of  the  following:  1)  The  results  of  the  implicit  responses  (attention,  visual  routes  and  emotion) produced by the messages of 'activist influencers' in the environmental field are  to  be  extracted;  and  2)  the  explicit  responses  (association,  consistency  and credibility) to the causes defended are to be identified.
PB VisualCOM Scientific Publications
SN 2695-9631
YR 2025
FD 2025-06-11
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/121776
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/121776
LA spa
NO Piqueiras, P., & Herrera-Capriz, M. (2025). Influencer-Activistas ’Eco’, Percepciones y Sentimientos: Un Análisis desde el Neuromarketing. VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review Revista Internacional De Cultura Visual, 17(3), 59–73. https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5787
DS Docta Complutense
RD 19 ene 2026