RT Journal Article
T1 Influencers y peers en la comunicación sexualizada en Instragram. ¿Influye el género del receptor, en el nivel de engagementde esta comunicación?
A1 Mas Iglesias, Jose Manuel
A1 Fernández Lores, Susana
A1 Carrero, Oliver
AB En un contexto donde la belleza juega un papel fundamental y donde el culto al cuerpo y la comunicación sexualizada inunda las redes sociales, planteamos un análisis que profundice sobre si este tipo de comunicación tienen el mismo impacto en función del género del receptor. El objeto de estudio se centra, por tanto, en analizar las diferencias en la atención visual y el engagement de hombres y mujeres ante la exposición a imágenes sexualizadas, incorporando la variable de si dicha percepción y sentimiento es diferente en función de que la imagen pertenezca a un peer o a un influencer. Abordamos las siguientes preguntas de investigación: ¿influye el género en la conexión que experi-mentamos frente a la comunicación sexualizada? ¿Influye el grado de reconocimiento del emisor en esta conexión? ¿Nos fijamos hombres y mujeres en lo mismo? Para este trabajo se ha recurrido a Instagram para extraer la muestra y se han aplicado técnicas de EEG (neuromarketing) y eyetracking a un público paritario de hombres y mujeres, con un rango de edad y formación académica equivalente. Los resultados apuntan a que los hombres sienten mayor conexión cuando el emisor es peer, mientras que las mujeres experimentan mayor conexión cuando el emisor es reconocido (influencer). Frente al comportamiento visual, los hombres fijan más la atención en los atributos sexualizados, independientemente de si se trata de un peer o de un influencer.
PB Editorial Universidad Francisco de Vitoria
YR 2024
FD 2024-02
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/112947
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/112947
LA spa
NO Mas, J. M., Carrero, O., & Fernández-Lores, S. (2024). Influencers y peers en la comunicación sexualizada en Instragram. ¿Influye el género del receptor en el nivel de engagement de esta comunicación?. Comunicación y Hombre, 2024(20), 127-148.
DS Docta Complutense
RD 6 abr 2025