%0 Journal Article
%A Alcolea Parra, María
%A Álvarez Sántás, Silvia
%A Sánchez González, Olga
%T La música como reclamo cultural en Lorca: Fortaleza Sound Festival
%T Music as a cultural attraction in Lorca: The Fortaleza Sound Festival
%D 2025
%U https://hdl.handle.net/20.500.14352/129780
%X El  turismo  de  la  Región  de  Murcia  se  ha  basado  en  la  promoción  del segmento  de  sol  y  playa  para  atraer  visitantes,  pero  la  masificación  y  el agotamiento    del    producto    ha    provocado    la    búsqueda    de    nuevas alternativas.  Se  pretende  conocer  la  integración  de  la creatividad  y  las industrias  culturales  como  plan  de  desarrollo  local  en  la  ciudad  de  Lorca para evidenciar la influencia de la celebración de un festival en la mejora de la promoción turística. La metodología con enfoque cualitativo incluye una revisión de la literatura para el estudio descriptivo combinado con la técnica de  la  entrevista  a  directivos  y  representantes  del  sector  de  la  música.  Se concluye  que  la  celebración  del  festival  Fortaleza  Sound  ha  permitido integrar necesidades y soluciones de competencia local estratégicas para el desarrollo  económico  de  Lorca.  El  posicionamiento  durante  su  primera edición  ha  contribuido  a  consolidar  las  bases  para  futuras  estrategias digitales de publicidad.Tourism in the Region of Murcia has traditionally focused on promoting the sun￾and-beach segment to attract visitors. However, the resulting overcrowding and  the product’s decline have prompted the search for new alternatives. This article examines the integration of the creative and cultural industries into local development strategies in the city of Lorca, with a particular focus on the role of festivals in enhancing tourism promotion. Adopting a qualitative methodology, the study combines a literature review with semi-structured interviews conducted with managers and representatives from the music sector. The findings suggest that the Fortaleza Sound festival has fcilitated the alignment of strategic local needs with solutions for Lorca’s economic development. Its positioning during the inaugural edition has laid the groundwork for future digital marketing strategies.
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