%0 Thesis
%A Pajuelo de Arcos, Carlos
%T Factores de éxito y fracaso en el lanzamiento y sostenimiento de una campaña publicitaria
%D 2002
%U https://hdl.handle.net/20.500.14352/62707
%X Se trata de una investigación sobre los factores económicos, sociales, comunicativos y tecnológicos que inciden en el éxito y el fracaso de una campaña publicitaria. Presenta un trabajo de campo con un instrumento de aplicación sobre las agencias de publicidad, los anunciantes, los medios publicitarios y el publico objetivo receptor de los mensajes de la campaña. La información resultante se evalúa de forma conveniente, uniendo los resultados con los parámetros de la inversión publicitaria realizada, para llegar a las conclusiones pertinentes a esta investigación doctoral.
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