RT Journal Article
T1 Códigos QR personalizados y creación de marca: un estudio etnográfico pospandemia
T1 Personalised QR codes and branding: a post-pandemic ethnographic study
A1 Ávila Muñoz, Raquel
A1 Bonales Daimiel, Gema
AB Los códigos QR, originalmente considerados como una moda efímera y con una cierta aura de modernidad, han experimentado una notable transformación en su función, convirtiéndose en una apreciada herramienta de marketing y publicidad, especialmente a raíz de la pandemia de COVID-19. La apariencia visual de estos códigos y la capacidad de establecer una conexión significativa con la marca que se promociona constituyen factores de relevancia que inciden directamente en la disposición del público a realizar el escaneo. En aras de arrojar luz sobre la naturaleza de esta tendencia, se ha llevado a cabo este estudio de carácter etnográfico, que ha puesto de manifiesto un grado limitado de personalización en los códigos QR. Esta limitación resulta en un desaprovechamiento de la oportunidad de incorporar elementos distintivos de la marca en el diseño de los códigos, que permitiría una comunicación visual más persuasiva y una presentación estética más armoniosa y atractiva.
AB QR codes, originally seen as an ephemeral fad with a certain aura of modernity,  have  undergone  a  remarkable  transformation  in  their  function, becoming a popular marketing and advertising tool, especially in the wake of the COVID-19 pandemic. The visual appearance of these codes and the ability to establish a meaningful connection with the brand being promoted are important factors that directly influence the public's willingness to scan. In order to shed light on the nature of this trend, this ethnographic study has revealed a limited degree of personalisation in QR codes. This limitation results in a missed opportunity to incorporate distinctive brand elements into the design of the codes, which would allow  for more  persuasive  visual  communication  and  a  more harmonious  and appealing aesthetic presentation.
PB ELENCO MUTANTE
YR 2023
FD 2023
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/125325
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/125325
LA spa
NO Ávila Muñoz, R., y Bonales Daimiel, G. (2023). Códigos QR personalizados y creación de marca: Un estudio etnográfico pospandemia. [RMd] RevistaMultidisciplinar, 5(2), 229-244. https://doi.org/10.23882/rmd.23177
DS Docta Complutense
RD 26 feb 2026