RT Journal Article
T1 Presencia y engagement en Instagram de las ONG de personas mayores en España
T2 Presence and engagement on Instagram of NGOs for the elderly in Spain
A1 Carrasco Polaino, Rafael
A1 Pedreño Santos, Ana
AB La presente investigación analiza la comunicación que las ONG españolas que concentran su actividad en la ayuda a personas mayores realizan a través de la red social Instagram, con la finalidad de analizar el formato, la polaridad y la objetividad de los mensajes publicados y relacionar cada una de estas variables con el engagement generado. El análisis de 37.916 post muestra que existe mayor engagement en las imágenes que en los vídeos y en los comentarios con un sentimiento positivo y de carácter objetivo. La principal conclusión es la necesidad de desarrollo que tiene la comunicación de estas ONG en Instagram.
AB This research analyses the communication that Spanish NGO that focus their activity on helping older people carry out through the social network Instagram, in order to analyse the format, polarity and objectivity of the messages published and relate each one of these variables with the engagement generated. The analysis of 37,916 posts shows that there is greater engagement in images than in videos and in comments with a positive sentiment and objective character. The main conclusion is the need for development of the communication of these NGO on Instagram.
PB GKA Ediciones
SN 2695-9933
YR 2022
FD 2022
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/99446
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/99446
LA spa
NO Carrasco Polaino, Rafael, y Ana Pedreño Santos. «Presencia y engagement en instagram de las ONG de personas mayores en España». TECHNO REVIEW. International Technology, Science and Society Review /Revista Internacional De Tecnología, Ciencia Y Sociedad 12, n.o 1 (28 de diciembre de 2022): 1-10. https://doi.org/10.37467/revtechno.v11.4386.
NO Universidad Complutense de Madrid
NO Comunidad de Madrid
DS Docta Complutense
RD 11 abr 2025