RT Generic T1 Redefiniendo a Barbie A1 Hernández Retortillo, Miriam AB A través del presente trabajo se investiga el reposicionamiento llevado a cabo por la marca de muñecas Barbie. Para ello se ha hecho un análisis documental del contexto, motivos y forma de realizarlo (observado a partir de las 4P’s). Posteriormente se estudian los resultados económicos, efectos sobre el punto de venta (con las herramientas Shop Audit y Mystery Shopper), sobre el consumidor (mediante cuestionario) y sobre los competidores directos. Se exponen finalmente las conclusiones extraídas. YR 2022 FD 2022-02 LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/3158 UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/3158 LA spa DS Docta Complutense RD 4 abr 2025