TY  - THES
AU  - Martínez Gaona, Carlos Iván
A3  - Carrasco González, Ramón Alberto
PY  - 2024
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/110204
AB  - En el contexto del comercio electrónico en expansión, entender y predecir la intención de compra es crucial para personalizar campañas y aumentar las conversiones. Sin embargo, la opacidad de los modelos “caja negra” dificulta el análisis detallado y...
AB  - In the context of expanding e-commerce, understanding and predicting purchase intent is crucial for customizing campaigns and increasing conversions. However, the opacity of “black box” models complicates detailed analysis and informed...
LA  - spa
KW  - Explainable Artificial Intelligence (XAI)
KW  - Interpretabilidad
KW  - Marketing Digital
KW  - Machine Learning (ML)
KW  - Modelos de Caja Negra
KW  - Extreme Gradient Boosting (XGBoost)
KW  - SHapley Additive exPlanations (SHAP)
KW  - Local Interpretable Model-agnostic Explanations (LIME)
KW  - Partial Dependence Plots (PDP)
KW  - Clasificación Binaria
KW  - Interpretability
KW  - Digital Marketing
KW  - Black-box Models
KW  - Binary Classification
TI  - Análisis de intención de compra en canales digitales mediante técnicas de explainable artificial intelligence (XAI)
M3  - master thesis
ER  -