RT Conference Proceedings
T1 Nuevos formatos en creación publicitaria en Televisión
A1 Marcos Recio, Juan Carlos
A1 De La Cuadra De Colmenares, Elena
AB La saturación publicitaria en los medios de comunicación, especialmente en la televisión, está obligando a los creativos a plantear nuevas fórmulas para hacer llegar el mensaje al consumidor con garantías de éxito. Los nuevos formatos no han sido suficientes y en la actualidad se están aplicando fórmulas que rozan lo ilegal, abriendo pestañas, presentando cortinas dentro de una película o abriendo huecos dentro de un programa de entretenimiento. En este sentido, se analizan y presentan algunos de los nuevos formatos que se están utilizando, así como su eficacia. Se estudia también el interés de este tipo de publicidad para el usuario que la percibe como algo extraño y hostil porque interrumpe su ocio e información.
YR 2007
FD 2007
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/54104
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/54104
LA spa
DS Docta Complutense
RD 20 jul 2024