RT Book, Section
T1 Legitimidad y RSC en las noticias patrocinadas sobre cambio climático de la prensa tradicional española
A1 Martín-Sosa Rodríguez, Samuel
A1 Jiménez Gómez, Isidro
AB La incorporación en los periódicos tradicionales de noticias patrocinadas basadas en el branded content parece sugerir la búsqueda de nuevas estrategias de rentabilidad de los medios de comunicación, pero esto supone un nuevo proceso de legitimación corporativo en la medida en que la noticia deja de parecer publicidad y adopta un mimetismo que tensiona la estructura de contenidos del propio medio. Esto viene a corroborar la dificultad de integrar en el medio contenidos excepcionales y de difícil delimitación. La solución, según el análisis realizado, parece que se improvisa en cada caso, incluso dentro del mismo periódico. Esto hace que el contenido se mantenga en un espacio de legitimidad difuso, pudiendo generar confusión sobre su carácter comercial. Por último, son los propios medios de los que se espera una mayor labor de identificación y los que principalmente asumen posibles costes de legitimidad.
PB Dykinson
SN 978-84-1122-408-6
YR 2022
FD 2022
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/2510
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/2510
DS Docta Complutense
RD 4 abr 2025