RT Book, Section
T1 Nuevos perfiles profesionales y su integración en la industria publicitaria: de la transformación digital a un nuevo modelo de agencia
A1 Olivares Santamarina, José Prudencio
A1 Toledano Cuervas-Mons, Fernando
A1 Santacruz Carmona, Nuria
A2 Perlado Lamo de Espinosa, Marta
A2 Grijalba de la Calle, Nicolás
A2 Vivar Zurita, Hipólito
AB La transformación digital ha cambiado la forma de relacionarse entre marcas y clientes y las empresas están creando estructuras de trabajo que requieren profesionales con comprensión y desempeño en el ecosistema de medios actual. A partir de análisis previos que presentan resultados sobre las posibilidades de inserción laboral de estudiantes del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas, junto con las reflexiones basadas en el expertise profesional de reputados profesionales con la perspectiva suficiente dentro de la industria, se constatan las aproximaciones reales a la demanda del mercado publicitario, indicando qué conocimientos y capacidades se exigen para determinados perfiles y áreas de trabajo dentro de las estructuras de las agencias de publicidad en 2019 y en sus procesos de trabajo. Se busca verificar la integración efectiva en los distintos modelos de agencia de esos nuevos perfiles transversales con aptitudes y habilidades multidisciplinares y cómo han modificado la industria publicitaria.
PB Comunicación Social
SN 978-84-17600-21-1
YR 2020
FD 2020
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/133417
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/133417
LA spa
NO Olivares Santamarina, J. P., Toledano Cuervas-Mons, F., & Santacruz Carmona, N. (2020). Nuevos perfiles profesionales y su integración en la industria publicitaria: de la transformación digital a un nuevo modelo de agencia. En Sociedad digital y empleabilidad en comunicación (pp. 251-273). Comunicación Social.
DS Docta Complutense
RD 22 mar 2026