TY  - JOUR
AU  - Gavilán Bouzas, Diana
AU  - Avello Iturriagagoitia, María
PY  - 2020
DO  - 10.7764/cdi.49.27887
SN  - 0719-367X
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/99376
T2  - Cuadernos.info
AB  - In this research we have used the logo as stimuli to test the brand-evoked mental imagery effect.  According to the Dual Coding Theory, familiar brands facilitate additional pathways –visual and verbal– to retrieve arguments to build mental imagery;...
LA  - eng
M2  - 125
PB  - Pontificia Universidad Católica de Chile
KW  - Mental imagery
KW  - Brand
KW  - Brand familiarity
KW  - Advertising processing
KW  - Vividness
TI  - Can a word paint a thousand pictures?: brand- evoked mental imagery in advertising
T2  - ¿Una palabra vale más que mil imágenes?: imágenes mentales evocadas por las marcas en la publicidad
TY  - journal article
VL  - 49
ER  -