RT Journal Article
T1 Estudio sobre el fraude de métricas publicitarias: evolución, análisis y herramientas para la mitigación
A1 Maestro Espínola, Lidia
A1 Cordón Benito, David
A1 Abuin Vences, Natalia
AB El objetivo de este trabajo es el análisis del fraude presente en las métricas que sirven como valor de referencia en la comercialización de la publicidad digital. Los medios digitales necesitan optimizar los ingresos captados y una de sus principales apuestas son los modelos de negocio basados en publicidad que se enfrentan al fenómeno del fraude. Este trabajo se centra en analizar los aspectos que frenan las inversiones publicitarias, especialmente los problemas que conlleva el fraude de métricas y las medidas que se implementan para mejorar la transparencia y la calidad de los medios como soportes publicitarios. Se utiliza una metodología cualitativa, basada en entrevistas en profundidad a profesionales del sector, que parten del análisis de los diferentes tipos de fraude y las estrategias de prevención llevadas a cabo por los soportes digitales. Los resultados revelan una desigualdad en la gestión y la adopción de una visión conservadora ante este fenómeno
PB Universidad de Alicante
SN 1989-872X
YR 2024
FD 2024
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/100168
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/100168
LA spa
NO Maestro-Espínola, L., Cordón-Benito, D., & Abuín-Vences, N. (2022). Estudio sobre el fraude de métricas publicitarias: evolución, análisis y herramientas para la mitigación. Revista Mediterránea De Comunicación, 13(1), 347–363. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.20349
NO Universidad Complutense de Madrid
DS Docta Complutense
RD 16 abr 2025