TY  - THES
AU  - Sancho Belinchón, Celia
A3  - Alvarado López, María Cruz
A3  - Álvarez Ruiz, Xoxe Antón
PY  - 2019
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/17315
AB  - This research analyzes the use of social values in trade marks’ advertising campaigns, studying Coca-Cola campaigns closer from 1971 until 2015. For the basic knowledge I have retrieved varied bibliography references in order to understand consumer’s...
AB  - Esta investigación analiza la utilización de los valores sociales en la comunicación publicitaria de las marcas, estudiando más de cerca la evolución de las campañas de Coca-Cola desde 1971 hasta 2015. Como base teórica hemos recurrido a diferentes...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Comunicación
KW  - valores sociales
KW  - imagen de marca
KW  - consumidores
KW  - Coca-Cola
KW  - Publicidad
KW  - Communication
KW  - social values
KW  - brand image
KW  - consumers
KW  - Advertising
TI  - La utilización de los valores sociales en la comunicación de las marcas: evolución de la publicidad de Coca-Cola (1971-2015)
M3  - doctoral thesis
ER  -