RT Dissertation/Thesis
T1 El valor de la publicidad on-line en la prensa digital: propuesta de un modelo de análisis de su eficiencia
A1 Villuendas Solsona, Olga
AB El propósito de la presente tesis doctoral es analizar la evolución de la prensa escrita durante la transición del papel al formato on-line. En esta investigación se estudia la eficacia de la publicidad on-line en dos diarios digitales de información general y se desarrolla un modelo de análisis de su eficacia basado en un experimento. Para el trabajo empírico se han recogido datos por observación de la navegación y se han realizado entrevistas a expertos y una encuesta. La investigación se ha centrado en el impacto de la publicidad en banner, considerando diferentes tipologías. Por otra parte, se ha analizado y comparado el recuerdo y aceptación de la publicidad en general en los diarios y en distintos medios de comunicación. En el diseño del experimento se han incluido variables para el análisis de la eficacia de la publicidad y la valoración de su impacto en la percepción de los lectores de prensa.
PB Universidad Complutense de Madrid
YR 2018
FD 2018-08-09
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/16066
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/16066
LA spa
NO Tesis inédita de la Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados, leída el 07-12-2015
DS Docta Complutense
RD 5 abr 2025