TY  - THES
AU  - Morales Fernández, Alejandro
A3  - Matías Diez, Adrián
A3  - Tejada Cazorla, Juan Antonio
PY  - 2016
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/25201
AB  - Desde la aparición de internet, la publicidad digital ha crecido y evolucionado a un ritmo trepidante, dando paso a nuevos ecosistemas como el RTB (Real – time bidding). Uno de los grandes problemas que plantea este tipo de ecosistemas es proporcionar...
AB  - Since the creation of internet, digital advertising has grown and evolved at a frenetic pace, yielding new ecosystems such as RTB (real – time bidding).One of the greatest problems this type of ecosystems poses is providing a fair attribution to each...
LA  - eng
KW  - Modelos de atribución
KW  - publicidad digital
KW  - teoría de juegos cooperativos
KW  - valor de Shapley
KW  - compra programática
KW  - KPIs
KW  - modelos de caída en el tiempo
KW  - Attribution models
KW  - online advertising
KW  - cooperative game theory
KW  - Shapley value
KW  - RTB
KW  - time decay modelling
TI  - Modelos de atribución en publicidad digital
T2  - Attribution Models in Real-Time bidding
M3  - master thesis
ER  -