TY  - THES
AU  - Fernandez de Bordons, Beatriz
A3  - Niño González, José Ignacio
A3  - Cuesta Cambra, Ubaldo Armando
PY  - 2022
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/4010
AB  - El objeto de esta tesis es describir y analizar las tendencias del uso de los datos y explicar cómo el “big data” genera resultados incrementales en las campañas publicitarias digitales. Se trata de entender cómo funciona el uso de la información...
AB  - The purpose of this thesis is to analyze and describe the trends in the use of aggregated data at scale, also called “big data”. Being important to understand how data can be leveraged in digital communication strategies and activated throughout...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Datos masivos
TI  - El uso del big data y las mejoras incrementales en la eficacia publicitaria digital
M3  - doctoral thesis
ER  -