TY  - THES
AU  - Lyu, Dongye
A3  - Mañas Viniegra, Luis
PY  - 2026
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/131907
AB  - El uso de celebridades como respaldo de las marcas ha sido considerado una estrategia de marketing y comunicación eficaz. Se estima que entre el 25% y el 30% de los anuncios en países occidentales están protagonizados por celebridades. De acuerdo con...
AB  - The use of celebrities for brand endorsements is considered an effective marketing and communication strategy, and this tactic is one of the most widely used in the world today. It is estimated that between 25% and 30% of the advertisements in Western...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
TI  - El respaldo de las estrellas del deporte a la comunicación publicitaria de las marcas tecnológicas a través del neuromarketing
M3  - doctoral thesis
ER  -