TY  - JOUR
AU  - Molina Ferragut, Elisenda
AU  - Tejada Cazorla, Juan Antonio
AU  - Weiss, Tom
PY  - 2022
DO  - 10.1007/s10479-022-04944-5
SN  - 1572-9338
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/71963
T2  - Annals of Operations Research
AB  - In this paper, we propose and analyse two game theoretic approaches to design attribution mechanisms for multi-channel marketing campaigns. Both approaches are based on a key performance index function that provides the benefit obtained in each of the...
AB  - En este artículo, proponemos y analizamos dos enfoques basados en teoría de juegos para diseñar mecanismos de atribución para campañas de marketing multicanal. Ambos enfoques se basan en una función de rendimiento que proporciona el beneficio obtenido...
LA  - eng
PB  - Springer Nature
KW  - Cooperative game theory
KW  - Marketing
KW  - Multi-channel attribution
KW  - Shapley value
KW  - Bankruptcy problems
KW  - Constrained equal-losses rule.
KW  - Juegos cooperativos
KW  - marketing
KW  - atribución multi-canal
KW  - valor de Shapley
KW  - problemas de bancarrota
KW  - regla de iguales pérdidas restringida.
TI  - Some game theoretic marketing attribution models
T2  - Mecanismos de atribución en márketing basados en Teoría de Juegos
TY  - journal article
ER  -