TY  - THES
AU  - Gómez Díez, Ricardo
A3  - Villafañe Gallego, Justo
PY  - 2013
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/37852
AB  - La premisa, la hipótesis inicial (HI) sobre la que se asienta la presente tesis doctoral es la siguiente: el talento es el principal factor -y con él la identidad y lacultura- que mejor explica, hoy en día, la reputación de una marca, es decir, la...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Activo
KW  - comportamiento
KW  - cultura
KW  - digital
KW  - ética
KW  - identidad
KW  - imagen
KW  - innovación
KW  - intangibles
KW  - marca
KW  - métrica
KW  - percepción
KW  - reconocimiento
KW  - recurso
KW  - reputación
KW  - servicio
KW  - entornos
KW  - talento.
TI  - De la Identidad a la reputación : creación de un nuevo modelo de gestión de marca a través del talento
M3  - doctoral thesis
ER  -