RT Journal Article
T1 Estudio Delphi sobre la evolución y perspectivas de la compra programática de publicidad en España
T2 Delphi Study on the evolution and prospects of the advertising programmatic buying in Spain
A1 Garrido Pintado, Pablo
A1 Caerols Mateo, Raquel
A1 García-Huertas, Juan Gabriel
AB En  el  presente  artículo  se  aborda  el  fenómeno  de  la  publicidad  programática en España. Un sistema que automatiza el proceso de planificación de medios y mejora la eficacia y eficiencia en la com-praventa  de  espacios  publicitarios.  Los  objetivos  principales  son:  establecer  una  definición  consensuada  de  compra  programática,  conocer  los  nuevos  roles  profesionales  que  se  demandan  con  el  auge de esta tecnología y plantear una prospectiva sobre el futuro del sector. La técnica de investigación utilizada fue el método Del-phi. Los resultados de la investigación hacen referencia a la situa-ción,  evolución  y  perspectivas  del  fenómeno,  haciendo  especial  hincapié  en  falta  de  formación  específica,  falta  de  transparencia  y  desconfianza  en  el  inventario  como  los  principales  frenos  que  limitan el desarrollo de esta tecnología en nuestro país
AB This     article     evaluates     the     phenomenon     of     programmatic     advertising   in   Spain.   Programmatic   advertising   automates   the   media  planning  process,  and  improves  efficiency  and  effectiveness  for the purchase and sale of advertising space. The main objectives of  the  study  are:  to  establish  consensus  regarding  a  definition  of  programmatic  purchase;  to  understand  the  new  professional  roles  required as a result of this boom in technology, and to ascertain how the  sector  will  develop  in  the  future.  The  research  technique  used  was  the  Delphi  method.  The  research  results  relate  to  the  current  situation,  evolution  and  perspectives  of  the  phenomenon,  with  special  emphasis  on  lack  of  specific  training,  lack  of  transparency  and  distrust  in  the  inventory  as  the  main  obstacles  that  limit  the  development of this technology in our country.
YR 2018
FD 2018-12-03
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/99262
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/99262
LA spa
NO Garrido Pintado, P.; Caerols Mateo, R. y García Huertas, J. G. (2018). Estudio Delphi sobre la evolución y perspectivas de la compra programática de publicidad en España. Doxa Comunicación, 27, pp. 253-271. Garrido Pintado, P.; Caerols Mateo, R. y García Huertas, J. G. (2018). Estudio Delphi sobre la evolución y perspectivas de la compra programática de publicidad en España. Doxa Comunicación, 27, pp. 253-271.
DS Docta Complutense
RD 20 jul 2024