TY  - JOUR
AU  - Díaz Soloaga, Paloma
AU  - Carcelén García, Sonia Laura
AU  - Díaz-Bustamante Ventisca, Mónica
PY  - 2023
DO  - 10.26441/RC22.1-2023-3075
SN  - 1684-0933
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/94067
T2  - Revista de Comunicación
AB  - La cocreación de marca es un comportamiento cada vez más arraigado y sus efectos en el proceso de compra se han convertido en objeto de estudio. Sin embargo, la relación entre el valor de marca percibido y la cocreación es todavía poco conocida. Este...
AB  - Brand co-creation is an increasingly ingrained consumer behavior and its effects on the purchasing process have become an object of study. However, the link between perceived brand value and co-creation is still little known. This study principally...
LA  - eng
M2  - 89
PB  - Universidad de Piura
KW  - Valor percibido de marca
KW  - eWOM
KW  - Tipología de consumidores
KW  - Análisis cluster
TI  - Perceived brand value and brand co-creation attitudes through eWOM: a typology of co-creator digital users
T2  - Valor percibido de marca y actitudes hacia la cocreación a través del eWOM: una tipología de usuarios digitales cocreadores
TY  - journal article
VL  - 22
ER  -