TY  - THES
AU  - Lavín Velázquez, Jon
A3  - Abuin Vences, Natalia
A3  - Núñez Gómez, Patricia
A3  - Olivares Santamarina, José Prudencio
PY  - 2025
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/132437
AB  - Antes del 2008 todas las marcas de alimentación hacían una comunicación más racional que emocional, enfocándose en la calidad del producto, la salud, la tradición y con mensajes directos. A partir de ese momento, Campofrío empezó a hablar de temas más...
AB  - Before 2008, all food brands used more rational than emotional communication, focusingon product quality, health, tradition and direct messages. From that moment on, Campofríobegan to talk about topics that were more relevant to the audience,...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
TI  - Comunicación racional vs. comunicación emocional y su incidencia en ventas de marcas de gran consumo en España: el caso Campofrío 2008-2018
M3  - doctoral thesis
ER  -