RT Journal Article
T1 Los Bloggers y su influencia en la imagen de una marca
A1 García Guardia, María Luisa
A1 Núñez Gómez, Patricia
AB En el corazón de los debates y las prácticas actuales se encuentra la hipótesis sobre la comunicación a dos niveles: los líderes de opinión y los denominados seguidores. En el ámbito de la comunicación persuasiva se acepta la importancia de este tipo de comunicación dual a la hora de evaluar los efectos sobre la toma de decisiones de los consumidores. Los denominados bloggers se han convertido en una herramienta de nueva de comunicación digna de ser estudiada, dada la relevancia adquirida en el ámbito de la comunicación en general, y más concretamente, su poder para construir o modificar la imagen de marca y las interaccio-nes en el área empresarial.Para ello es preciso observar los caracteres metafísicos de nuestras metapsicologías y mantener una actitud de deconstrucción permanente, de modo de no intentar resolver los renovados problemas que nos imponen las prácticas sociales de hoy, con las preguntas de ayer como herramientas (Schroeder, D. 2004). El riesgo es realizar entonces lecturas solamente desde lo que ya sabemos.[ABSTRACT] In the heart of the discussion and current practices is the hypothesis about communication in two levels: opinion leaders and the so-called followers. In the area of persuasive communication, the importance of this kind of dual communication when evaluating the effects on the consumer’s decision, is accepted. The so-called bloggers have turned into a tool for a new communication worth to be studied, considering its relevance in the communi-cation field, and more specifically, its power to construct or modify both the brand image, and the business world interactions.
PB Asociación Científica de Investigación NNTT
SN 1697-8293
YR 2009
FD 2009
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/50924
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/50924
LA spa
DS Docta Complutense
RD 8 abr 2025