TY  - JOUR
AU  - Carcelén García, Sonia Laura
AU  - Díaz Soloaga, Paloma
PY  - 2022
DO  - 10.14198/MEDCOM.19924
SN  - 1989-872X
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/128251
T2  - Revista Mediterránea de Comunicación
AB  - El concepto de cocreación de marca ha sido ampliamente tratado en trabajos académicos durante los últimos 15 años y, aunque todavía no se ha alcanzado un consenso en su definición y alcance, los expertos reconocen la eficacia de esta actividad que...
AB  - The concept of brand co-creation has been widely dealt with in academic works over the last fifteen years. Although a consensus has not yet been reached as to the definition and scope of this activity, which relates brands directly to the different...
LA  - spa
M2  - 267
PB  - Universidad de Alicante
KW  - Cocreación de marca
KW  - eWOM
KW  - comportamiento del consumidor
KW  - engagement
KW  - Brand co-creation
KW  - consumer’s behaviour
TI  - El proceso de cocreación de marca a través del eWOM: perfil, actitud y comportamiento de los usuarios
TY  - journal article
VL  - 13
ER  -