RT Book, Whole
T1 Fundamentos de la Eficacia Publicitaria y el retorno de la inversión
T2 Fundamentals of Advertising Effectiveness and ROI
A1 Rodríguez Varona, Fernando
A1 Llorente Barroso, Carmen
A1 García Guardia, Mª Luisa
AB En el contexto publicitario actual del mercado español, en el que los medios están saturados de mensajes comerciales, la tecnología posibilita cada vez más la  interactuación con el emisor de esos mensajes y hay una creciente búsqueda de resultados a corto plazo por parte de las empresas anunciantes, el análisis métrico de la eficacia de la publicidad mediante el estudio del comportamiento del consumidor resulta fundamental para garantizar la optimización de los campañas publicitarias. En este contexto, el sector de respuesta directa, por las peculiaridades que manifiesta, se muestra especialmente indicado y adecuado a las métricas de la eficacia publicitaria en relación con las respuestas inmediatas y más a largo plazo que desarrollan los consumidores, esto es, a su medición en términos de ROI (Return On Investment).
PB Editorial Delta
SN 978-84-92954-60-5
YR 2012
FD 2012
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/46798
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/46798
LA spa
NO Esta propuesta nace de una estrecha interacción entre la práctica y la teoría, buscando enriquecer la reflexión sobre cómo las técnicas de medición y su interpretación por parte de los profesionales mejoran los resultados de las campañas publicitarias
DS Docta Complutense
RD 1 may 2024