TY  - JOUR
AU  - Sánchez Herrera, Joaquín
AU  - Pintado Blanco, Teresa
AU  - Avello Iturriagagoitia, María
AU  - Abril Barrie, María Del Carmen
PY  - 2011
SN  - 1889-7304
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/43483
T2  - aDResearch ESIC International Journal of Communication Research
AB  - La realización de modelos fiables ha sido una de las mayores preocupaciones del proceso de planificación de marketing en general, y de la comunicación, en particular. Aunque algunas de las técnicas utilizadas hasta el momento podían aplicarse para tal...
AB  - Making reliable models has been one of the greatest concerns of the planning process in marketing in general, and communication in particular. Although some of the techniques used until now can be applied to such an end, the truth is that their...
LA  - spa
M2  - 64
PB  - ESIC Business & Marketing School
KW  - Publicidad
KW  - Comunicación
KW  - Ventas
KW  - GRPs
KW  - Panel
KW  - Redes neuronales artificiales (RNA)
KW  - Advertising
KW  - Communication
KW  - Sales
KW  - Artificial neuronal networks (ANN)
TI  - Estimación de los efectos de la publicidad en las ventas. Un análisis empírico en España y Alemania
TY  - journal article
VL  - 3
ER  -