TY  - JOUR
AU  - Rogel del Hoyo, Carla
AU  - Marcos Molano, María Del Mar
PY  - 2024
DO  - 10.12795/Comunicacion.2024.v22.i01.07
SN  - 1695-6206
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/120909
T2  - Comunicación. Revista internacional de Comunicación audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales
AB  - Dado el protagonismo que han alcanzado las marcas en la sociedad, convertidas en vehículos de comunicación de las compañías con los ciudadanos a través de un diálogo emocional y positivo, la publicidad está sufriendo una profunda restructuración hacia...
AB  - Given the prominence that brands have achieved in society, becoming vehicles for communication between companies and citizens through an emotional and positive dialogue, advertising is undergoing a profound restructuring towards interdisciplinary...
LA  - spa
M2  - 114
PB  - Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad, Universidad de Sevilla
KW  - Branded content audiovisual
KW  - Responsabilidad social corporativa
KW  - Transmedia
KW  - Storytelling
KW  - Engagemente
KW  - Marketing
KW  - Advertainment
KW  - Audiovisual branded content
KW  - Corporate social responsibility
TI  - Branded content audiovisual, la clave de la comunicación aspiracional de las marcas
TY  - journal article
VL  - 22
ER  -