TY  - THES
AU  - Mañas Viniegra, Luis
A3  - Benavides Delgado, Juan
PY  - 2018
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/15902
AB  - La presente tesis estudia la marca corporativa Real Madrid, su globalización y el valor añadido de naturaleza emocional subyacente, partiendo desde la evolución de una estrategia de marca producto hacia otra de marca corporativa. El marco teórico y su...
AB  - This PhD thesis studies the corporate brand Real Madrid, its globalization and the added value of underlying emotional nature, starting from the evolution of a strategy of product brand toward another one of corporate brand. The theory and its...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Marcas de fábrica
KW  - Trademarks
TI  - La construcción del valor de marca: análisis de Real Madrid como "world-class brand"
M3  - doctoral thesis
ER  -