TY  - JOUR
AU  - Galmés Cerezo, María Asunción
PY  - 2015
SN  - 2477-9385
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/34211
T2  - Opción
AB  - Actualmente es frecuente el uso del término "experiencial" en relación a las estrategias de comunicación y marketing de las marcas. Existe el riesgo de que un uso inadecuado del concepto provoque que no se avance en el sentido original. En la...
AB  - Presently the term "experiential" is being used frequently in relation to brand communication and marketing strategies. There exists arisk that a growing usage of the concept could lead us to a incorrect use of the original meaning. In the...
LA  - spa
M2  - 974
PB  - Universidad de Zulia
KW  - Marketing experiencial
KW  - Comunicación experiencial
KW  - Experiencia de marca
KW  - Gestión de la experiencia
KW  - Investigación
KW  - Experiential marketing
KW  - Experiential communication
KW  - Brand experience
KW  - Brand management
KW  - Investigation.
TI  - Comunicación y marketing experiencial: aproximación al estado de la cuestión
T2  - Communication and Experiential Marketing: Approach to the Current Situation
TY  - journal article
VL  - 31
ER  -