TY  - THES
AU  - Muñoz Domínguez, Gemma
A3  - Díaz Soloaga, Paloma
PY  - 2024
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/103131
AB  - En la última década, las marcas han apostado por dar más protagonismo a sus clientes y muchas han centrado toda su estrategia en torno a ellos. Las marcas de cosmética, especialmente, han adoptado una visión más activa del rol del consumidor en sus...
AB  - In the last decade, brands have been committed to giving more prominence to their customers and many have focused their entire strategy around them. Cosmetics brands, especially, have adopted a more active vision of the role of the consumer in their...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Marcas
TI  - La co-creación de contenido en comunidades de marca online: el engagement con el consumidor de cosmética en la era digital
M3  - doctoral thesis
ER  -