TY  - THES
AU  - Rodríguez Varona, Fernando
A3  - García Guardia, María Luisa
A3  - García García, Francisco
PY  - 2018
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/16503
AB  - La investigación de la eficacia la de la comunicación publicitaria es una disciplina académica y profesional que fundamentalmente se ha basado en el estudio de las variables que afectan al mensaje y a los medios empleados en su difusión, pero no es...
AB  - The investigation about advertising communication effectiveness is an academic and professional discipline that has basically been based on the study of variables that affect the message and the media used for its diffusion; however, the study of the...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Publicidad en televisión
KW  - Television advertising
TI  - La influencia del modo de visionado en la eficacia de la publicidad de respuesta directa en televisión
M3  - doctoral thesis
ER  -