TY  - THES
AU  - Martín Soladana, Irene
A3  - Sebastián Morillas, Ana
A3  - Clemente Mediavilla, Jorge
PY  - 2022
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/4026
AB  - Este estudio investiga la relación entre el uso de los insight y la eficacia en las campañas publicitarias. Para ello, se realiza una revisión del término insight, partiendo de la necesidad de utilizarlo debido al constante cambio de los consumidores...
AB  - This research examines the relation between the insights and the effectiveness in advertising campaigns. Based on brands’ needs to engage with ever-changing customers, the term insight is analyzed, defined, and a new definition is provided. The...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Consumidores
KW  - Consumers
TI  - Insight y Publicidad : la relación de las marcas con el consumidor en España. Influencia en la eficacia de las campañas publicitarias (2010-2019)
M3  - doctoral thesis
ER  -