RT Dissertation/Thesis
T1 Los determinantes del volumen de gasto en publicidad : una aplicación al caso español (1978-84)
A1 Iglesia Villasol, Covadonga de la
AB El tema de estudio se justifica no solo por la  importancia que la publicidad ha adquirido a partir de los años  60 como un arma de promocion de las ventas, sino tambien por los  efectos que produce en las decisiones de consumo y la estructura  del mercado. El objeto especifico del estudio son los  determinantes del volumen de gasto puublicitario, basandonos en  los modelos de decision desarrollados en la teoria  microeconomica, con una aplicacion empirica a la industria  manufacturera española, en el periodo 1978-84, utilizando la  tecnica de estimaciones con datos de panel. Se contrasta la  existencia de una relacion cuadratica entre el grado de  concentracion de los mercados y la intensidad publicitaria,  afectada por las caracteristicas de los productos y la naturaleza  de la industria
PB Universidad Complutense de Madrid, Servicio de Publicaciones
SN 978-84-669-0129-1
YR 2002
FD 2002
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/63293
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/63293
LA spa
NO Tesis de la Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Departamento de Fundamentos del Análisis Económico I (Análisis Económico), leída el 29-11-1991
DS Docta Complutense
RD 3 may 2024