TY  - THES
AU  - García Bautista, Saida Nallely
A3  - Benavides Delgado, Juan
PY  - 2017
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/21942
AB  - La presente investigación analiza los diferentes conceptos relacionados con la marca país, así como los elementos necesarios para su gestión. Como resultado de la reflexión teórica y el análisis de tres casos de éxito de marca país (Suiza, Japón y...
AB  - This research analyzes the different concepts related to the country brand, as well as the necessary elements for its current management. As a result of theoretical reflection and analysis of three case studies of country brand (Switzerland, Japan and...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Marketing
TI  - Propuesta de una hoja de ruta para la marca país: del concepto del marketing al concepto de la reputación
M3  - doctoral thesis
ER  -