%0 Conference Paper
%A Alcolea Parra, María
%A Bastidas Manzano, Ana Belén
%A Sánchez González, Olga
%T Etnografía virtual en festivales urbanos: estudiode Primavera Sound (Barcelona) y Osheaga (Montreal) en el marco de las ciudades mil
%D 2025
%U https://hdl.handle.net/20.500.14352/129604
%X El presente estudio analiza el papel del marketing digital con valores en el contexto de los festivales culturales urbanos, desde una perspectiva comunicativa y transformadora. A través de una etnografía virtual aplicada a los casos de Primavera Sound (Barcelona) y Osheaga (Montreal), se examina cómo estos eventos articulan narrativas vinculadas a la igualdad de género, la sostenibilidad y la gobernanza participativa. Basado en el modelo de Ciudades MIL de la UNESCO y un diseño metodológico adaptado de SEGITTUR, el análisis revela el potencial de los festivales como plataformas de proyección de identidad urbana y ciudadanía activa. La investigación destaca la importancia de la coherencia entre el discurso corporativo y las prácticas reales, subrayando el marketing con propósito como herramienta clave para la transformación social. Los resultados aportan evidencia útil para la formulación de buenas prácticas y políticas públicas en el ámbito del marketing cultural y la comunicación ética.
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