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T1 La Estrategia Transmedia en la Comunicación Publicitaria: Análisis del Caso de la Campaña “Plan Cabo Suelto” de Estrella Galicia y Netflix para La Casa de Papel: Berlín
T2 Transmedia Strategy in Advertising Communication: Analysis of the Case of the Campaign “Plan Cabo Suelto” by Estrella Galicia and Netflix for La Casa de Papel: Berlin.
A1 Matjushin Castro, Claudia
AB La transmedialidad aplicada a las campañas publicitarias permite añadir una capa de profundidad, que a la vez, puede abrir muchas puertas a lo que las marcas puedan conseguir en términos de comunicación, engagement, creación y gestión de marca. La campaña “Plan Cabo Suelto” utilizó una estrategia transmedia, combinándola con otras como el marketing experiencial y marketing de guerrilla para crear una intensa experiencia de un mes de duración. La campaña no solo logró conectar con consumidores de Estrella Galicia y seguidores de La Casa de Papel, si no que les entregó el protagonismo en el desarrollo y cierre de la historia. Este trabajo estudia, explora y describe el campo transmedia. Luego, examina, a través del análisis cualitativo, la adaptación de sus elementos característicos en las estrategias de comunicación publicitaria de esta campaña. Adicionalmente, se cuestiona si entonces podría utilizarse la denominación "campaña transmedia".
YR 2024
FD 2024-07-01
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/107398
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/107398
LA spa
DS Docta Complutense
RD 26 abr 2025