RT Journal Article
T1 Análisis sociolingüístico del acento andaluz como estrategia de reposicionamiento de marca
T1 Sociolinguistics analysis of the andalusian accent as a brand repositioning strategy
A1 López Agulló Pérez Caballero, José Manuel
AB El acento andaluz, tradicionalmente asociado al folclore, lo gracioso o lo humilde, pero también a lo incomprensible, es objeto de análisis en esta investigación centrada en la campaña publicitaria “Con mucho acento” (Cruzcampo, 2021). El estudio, de carácter transdisciplinar, se dirige tanto a especialistas en marketing como a dialectólogos interesados en el carácter performativo del acento, combinando los métodos del análisis textual (Barthes, 2021[1985]), y la sociocrítica (Cros, 2010, 2011) y, especialmente, la sociolingüística (Alvar, 1988). Los resultados muestran que la campaña objeto de análisis, asocia el acento a valores como la autenticidad, la feminidad, la rebeldía o el compromiso medioambiental, revirtiendo su estigmatización al mostrarlo como símbolo de empoderamiento y prestigio cultural —en línea con las nuevas estrategias del marketing sostenible—. Sin embargo, a pesar del reconocimiento y debate social generado, la territorialización estratégica desarrollada por la marca redunda en la vieja idea romántica del sur español vinculado a lo pintoresco, lo individual y lo auténtico frente al ideal de modernidad occidental.
PB Universidad Anáhuac México
SN 2594-1682
YR 2026
FD 2026-03-03
LK https://hdl.handle.net/20.500.14352/133915
UL https://hdl.handle.net/20.500.14352/133915
LA spa
NO López-Agulló Pérez-Caballero , J. M. . (2026). Análisis sociolingüístico del acento andaluz como estrategia de reposicionamiento de marca. (2026). Sintaxis, 16, 205-222. https://doi.org/10.36105/stx.2026n16.11
NO AbstractTraditionally associated with folklore, humor, festivity, and humility—but also with unin-telligibility—the Andalusian accent is the focus of this study, which analyzes its reappro-priation in Cruzcampo’s advertising campaigns “Con mucho acento” (2021) and “Gitana, una  fábula  con  mucho  acento”  (2024).  This  transdisciplinary  research  is  relevant  to  both  marketing  and  communication  analysts  as  well  as  dialectologists  interested  in  the  perfor-mative nature of accent. The study applies textual analysis (Barthes), sociocriticism (Cros), and, especially, sociolinguistics (Alvar). Findings show that the Andalusian accent is linked to values such as authenticity, femininity, rebelliousness, and socio-environmental commit-ment.  Cruzcampo’s  campaign  reverses  the  traditional  stigma,  portraying  the  accent  as  a  symbol of empowerment and pride, aligned with contemporary marketing values centered on social and environmental sustainability
DS Docta Complutense
RD 11 mar 2026