TY  - THES
AU  - Olmo Arribas, Cesar del
A3  - Gavilán Bouzas, Diana
A3  - Avello Iturrigagoitia, María
PY  - 2017
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/21631
AB  - We are immersed in a digital revolution that impacts the whole of society and is shifting the status quo of our daily life. We are fully connected and billions of messages are being shared every day thanks to Internet (i.e. the most popular mobile...
AB  - Estamos inmersos en una revolución digital que alcanza a toda la sociedad, cambiando nuestra vida cotidiana. Hoy en día estamos constantemente conectados e intercambiamos millones de mensajes gracias a internet (por ejemplo las aplicaciones de...
LA  - eng
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Viral Marketing
KW  - Credibility
KW  - Emotions
KW  - Controversy
KW  - Message adoption
KW  - Marketing viral
KW  - Credibilidad
KW  - Emociones
KW  - Controversia
KW  - Adopción del mensaje
TI  - Critical factors in message adoption: an application to viral marketing campaigns
T2  - Factores críticos en la adopción del mensaje: una aplicación a las campañas de marketing viral
M3  - doctoral thesis
ER  -