TY  - THES
AU  - Martín Guerra, Elena
A3  - García García, Alberto Luis
PY  - 2019
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/17273
AB  - En esta investigación se muestra la aplicación experimental en el campo de la comunicación de una metodología mixta capaz de localizar y cuantificar las palancas de cambio, o drivers emocionales, de los receptores a partir del estudio unificado de sus...
AB  - This research shows the experimental application within the field of communication of a mixed methodology able to locate and quantify the levers of change, or emotional drivers, of the recipients from the unified study of their conscious and...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Marketing science
KW  - Efectividad publicitaria
KW  - Procesamiento cognitivo
KW  - Metodología mixta
KW  - pretest
KW  - Investigación de mercados
KW  - Neuroqualitative
KW  - Neurociencia
KW  - Neuromarketing
KW  - Drivers de compra
KW  - Insight
KW  - Advertising effectiveness
KW  - Cognitive processing
KW  - Mixed methodology
KW  - Pretest
KW  - Market research
KW  - Neuroscience
KW  - Sales drivers
TI  - Selección eficaz de insights en estrategias de comunicación a partir del estudio unificado de reacciones conscientes y no conscientes
M3  - doctoral thesis
ER  -