TY  - JOUR
AU  - Velasco Molpeceres, Ana María
AU  - Sanz Marcos, Paloma
AU  - Pérez Curiel, Concha
PY  - 2020
DO  - 10.26441/RC19.2-2020-A15
SN  - 1684-0933
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/100953
T2  - Revista de Comunicación
AB  - El influencer, considerado como un activo clave en la estrategia para la comunicación online (Pérez-Curiel y Clavijo-Ferreira, 2017), provoca una pérdida del control sobre las decisiones estratégicas de las marcas de moda debido a su independencia a...
AB  - The influencer, considered a key asset in the strategy for online communication (Pérez-Curiel and Clavijo-Ferreira, 2017), causes a loss of control over the strategic decisions of fashion brands due to their independence in developing actions (Díaz,...
LA  - spa
M2  - 263
PB  - Universidad de Piura
KW  - Branding
KW  - Influencer
KW  - Instagram
KW  - Comunicación corporativa
KW  - Identidad de marca
KW  - Marcas de lujo
KW  - Corporate communication
KW  - Brand identity
KW  - Luxury brands
TI  - Hacia un cambio en el sector de moda y lujo. Del dominio del influencer a la marca: Gucci, Loewe y Margiela
T2  - Towards a change in the fashion and luxury sector. From the domain of the influencer to the brand: Gucci, Loewe and Margiela
TY  - journal article
VL  - 19
ER  -