%0 Journal Article
%A García Guardia, María Luisa
%A García García, Francisco
%A Núñez Gómez, Patricia
%T Eficacia en Publicidad de Respuesta Directa: El caso de una campaña de seguros para automoción
%D 2012
%@ 0422-2784
%U https://hdl.handle.net/20.500.14352/44051
%X Esta investigación se propone el estudio de las variablescapaces de condicionar el comportamiento delconsumidor y, consecuentemente, responsable en ciertamedida de la eficacia publicitaria. Existen múltiplescondicionantes que inciden directa o indirectamentesobre la conducta del consumidor y, por extensión, sobrela eficacia comunicativa de un anunciante. Todosestos factores se convierten en parámetros a consideraren el análisis que se propone
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