TY  - THES
AU  - Ochoa Daza, Pedro Elías
A3  - Álvarez Ruiz, Xose Antón
A3  - Gálvez Caja, María Asunción
A3  - Montalvo Arroyave, Luisa Fernanda
PY  - 2026
UR  - https://hdl.handle.net/20.500.14352/137225
AB  - El necromarketing se entiende como la utilización en el marketing y la comunicación publicitaria de signos, narrativas o figuras asociadas a la muerte en la comunicación de marca, ya sea de manera explícita —como la iconografía mortuoria o las escenas...
AB  - Necromarketing is understood as the use in marketing and advertising communication of signs, narratives, or figures associated with death in brand communication—whether explicitly, through funerary iconography or scenes of mourning, or implicitly,...
LA  - spa
PB  - Universidad Complutense de Madrid
KW  - Necromarketing
KW  - Neuromarketing
KW  - Muerte
KW  - Retórica publicitaria
KW  - Tendencias culturales
TI  - Análisis de la percepción y del impacto que generan en los consumidores las estrategias publicitarias del necromarketing (contenidos relacionados con la muerte)
M3  - doctoral thesis
ER  -